SEO - Suchmaschinenoptimierung
Allgemeines zur Optimierung von Webseiten für Suchmaschinen
Um zu verstehen, was Suchmaschinen sehen wenn Sie eine Seite 'lesen', schauen Sie sich die betreffende Seite am besten einmal mit einem reinen Text-Browser (z.B. Lynx ) an. Suchmaschinen interpretieren (derzeit) kein Java / JavaScript, verstehen (fast) kein Flash und können keine Grafiken 'sehen'. Sie sind im Wesentlichen an Text interessiert. Demzufolge spielt Text für Suchmaschinen die Hauptrolle, während die meisten anderen Informationen verloren gehen.
Außerdem verstehen Suchmaschinen den Inhalt nicht. Sie schauen im Wesentlichen wo, wie oft und in welcher Form die
gesuchten Begriffe vorkommen – ob der Text Sinn ergibt oder nicht, ist ihnen egal.
On-Page-Faktoren
Die Bewertungsfaktoren für das Ranking (die Platzierung) kann man in zwei Gruppen teilen. 'On-Page-Faktoren' (seiteninterne
Faktoren) sind Daten, die direkt mit der Seite zusammenhängen, wie z.B. der Titel, die Beschreibung und alles andere
was sich im HTML-Quellcode wieder findet sowie URL, Alter der Seite oder Dateigröße.
Off-Page-Faktoren
Zu den 'Off-Page-Faktoren' (seitenexterne Faktoren) zählt wiederum alles was nicht direkt zu der betreffenden Seite
gehört, wie beispielsweise der Text von Links zu dieser Seite (eingehender Ankertext), die Anzahl der eingehenden Links,
das Alter und Wachstum der eingehenden Links sowie Werte, die sich aus der Struktur berechnen (PageRank, TrustRank).
Ranking
On-Page- und Off-Page-Faktoren werden in Abhängigkeit von den Suchbegriffen zu einem Wert für jede Seite kombiniert. Die Ergebnisse werden dann in Abhängigkeit dieses Wertes als Suchergebnisseiten ausgegeben.
Eine vermehrte Erwähnung eines Schlüsselwortes führt dabei nicht automatisch zu einer besseren Bewertung und einer besseren Platzierung. Suchmaschinenalgorithmen sind komplexe Funktionen. Die Abhängigkeit von den einzelnen Parametern ist meist sehr komplex.
Jede Suchmaschine benutzt ihren eigenen Algorithmus, der verschiedene Faktoren unterschiedlich kombiniert. Hierdrin besteht auch die Schwierigkeit bzw. die Kunst des Optimierens. Eine Änderung kann zu einer Verbesserung bei einer Suchmaschine und gleichzeitig zu einer Verschlechterung bei einer anderen führen. Einige allgemeine Grundregeln der Optimierung gelten jedoch unabhängig von der Suchmaschine und dem aktuell verwendeten Algorithmus. Insbesondere sollten der Verlinkung und den Inhalten erhöhte Aufmerksamkeit gewidmet werden.
Einen wichtigen Aspekt der Optimierung stellt die Ermittlung der Schlüsselwörter für die optimiert werden soll dar. Nach welchen Begriffen wir wie häufig gesucht und wie schwierig ist es für die einzelnen Begriffe eine gute Platzierung zu erreichen? Hierfür gibt es keine allgemeingültigen Regeln. Ein Begriff der häufig vorkommt, muss nicht umkämpft sein. Der Ermittlung von Schlüsselbegriffen und Synonymen sollte auf jeden Fall ausreichend Zeit gewidmet werden. Tippfehler verlieren derzeit an Bedeutung, da Suchmaschinen diese Fehler immer besser erkennen. Die Verwendung der Ein- und Mehrzahl eines Begriffes ist in der Regel sinnvoll, verliert aber auch durch das Erkennen des Plurals durch Suchmaschinen langsam an Bedeutung.
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